Après avoir écrasé et dominé la concurrence sans trop de problème et finalement imposé sa Game Boy, Nintendo lance la Game Boy Color afin de couper court à l’arrivée de 2 nouveaux concurrents (SNK avec sa Neo Geo Pocket et Bandaï avec sa Wonderswan). L’objectif de la Game Boy Color est simple: continuer la domination sur le marché des portables. Ainsi, on voit le lancement d’une nouvelle portable couleur face à des rivales encore en noir et blanc.

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